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Cosa acquistano gli italiani?

In un momento in cui non è possibile uscire per svagarsi o per acquistare beni che non siano di prima necessità, l’eCommerce diviene un’opportunità per continuare ad acquistare ciò che sentiamo utile per il nostro “star bene” e per costruirsi così una nuova quotidianità dentro casa, uno spazio che diviene sempre più vissuto e personalizzato.

È emerso infatti che gli italiani, pur stando a casa, non rinunciano alle loro pratiche, riscrivono spazi e usi. La cucina diventa il bar, il bagno il centro estetico, il salotto la palestra e l’intimità cresce. In particolare, abbiamo analizzato i dati degli acquisti effettuati su eBay in questo periodo per capire quali sono gli ambiti verso cui gli italiani riservano le maggiori attenzioni:

Nel 2020 la pandemia del secolo ha condizionato a livello mondiale persone e mercati, compreso il settore del commercio elettronico. La prima considerazione che è balzata agli occhi degli analisti di settore è stato il netto aumento degli acquisti online in Italia, nella prima settimana di criticità: +81% (fonte: Nielsen). I maggiori trend di crescita riguardano i discount e i supermercati, con incremento delle vendite online tra il 15 e il 18%. Se l’aumento è stato registrato, principalmente in ambito B2C, le categorie merceologiche che hanno avuto le migliori performance hanno riguardato i beni di prima necessità ma non solo:

  • Food and grocery
  • Farmacie
  • Fai da te- bricolage -accessori per la casa
  • Home fitness
  • Cibo per animali

Il delivery, rappresentato dai brand più conosciuti in Italia, cioè Just Eat, Deliveroo e Glovo, nell’ultimo mese ha registrato aumenti nelle ricerche delle parole chiave su Google dal 50 al 75% (fonte: Google Trends), con un picco sabato 14 marzo.

Questo approccio di massa verso gli acquisti da pc o smartphone fa riflettere e rivela quello che potrebbe essere il panorama dopo la quarantena.